Un budget en hausse de 50 % par rapport à 2025

L'enseignement majeur de cette étude est l'augmentation massive de l'enveloppe consacrée aux soldes. Si 39 % des Français prévoient de participer à l'événement — un chiffre stable depuis trois ans — le montant des dépenses, lui, s'envole. Plus d’un Français sur deux déclare vouloir dépenser au moins 200 euros.

Quand aux six Français sur dix (60 %) qui n’envisagent pas de faire les soldes cet été, ce renoncement apparait davantage lié à un manque d’intérêt (24 %, en hausse) qu’à un frein financier, ce dernier reculant à 19 %. 

Les disparités démographiques sont également marquées. Les parents affichent un budget moyen de 382 euros, tandis que les 18-24 ans prévoient de consacrer 377 euros à leurs achats. À l'inverse, les seniors de plus de 65 ans sont les plus réservés, avec seulement 22 % d'intentions de participation.

 

Le retour remarqué des jeunes dans les commerces physiques

Après plusieurs années de domination du commerce en ligne, l'édition 2026 confirme une tendance de fond : le retour en magasin. 48 % des consommateurs privilégient désormais les boutiques physiques pour réaliser leurs achats, soit une hausse de 4 points en un an.

Ce phénomène est particulièrement visible chez les moins de 35 ans. 52 % des 18-24 ans prévoient de se rendre en magasin, une hausse de 10 points par rapport à 2025. « Le retour des jeunes en magasin ne traduit pas une nostalgie, mais plutôt une recherche de simplicité et d’efficacité dans leur parcours d’achat », analyse Adrien Dupuis, Country Manager de Mollie France. Pour les commerçants de Marseille et de la région, l'enjeu sera d'offrir une expérience fluide entre le digital et le point de vente physique.

 

Diversification des achats : au-delà de l'habillement

Si le prêt-à-porter reste le moteur principal des soldes (cité par 75 % des acheteurs), les Français diversifient leurs paniers. Trois secteurs tirent leur épingle du jeu cette année :

• L'équipement de la maison : l'électroménager et l'électronique concernent désormais 39 % des intentions d'achat.

• Les enfants : ce poste de dépense progresse pour atteindre également 39 %.

• La décoration : longtemps secondaire, elle attire 31 % des futurs acheteurs, et monte à 46 % chez les 18-24 ans.

 

Fidélité et opportunisme

L'étude révèle que 89 % des consommateurs comptent rester fidèles aux enseignes qu'ils fréquentent habituellement. Toutefois, les soldes restent une opportunité de montée en gamme : 21 % des répondants envisagent de profiter des rabais pour accéder à des marques jugées trop onéreuses en temps normal. Cette tendance est particulièrement forte chez les ménages les plus aisés