La France reste la première destination mondiale avec 102 millions de visiteurs en 2025. La fréquentation de notre pays est en hausse et, record historique, la France enregistre une augmentation massive de ses recettes internationales de près de 10 % par rapport à 2024. Mais à Marseille, en fonction de ce que l'on vend et propose aux touristes, le chiffre d'affaires monte ou baisse. C'est selon si l'on arrive à attraper dans ses filets les hordes de croisiéristes, notamment.

 

Les interviews de Julien Cassar, gérant du Concept Store Undartground, au Panier, et de Laurent Tubau, gérant du restaurant L'Hippocampe, sur le Vieux-Port.

 

(Interviews, image et montage : Rémy Reponty pour Maritima Médias.)

 

C’est une année qui fera date pour le tourisme tricolore ! L'année 2025 vient de s'achever sur des chiffres vertigineux, confirmant que notre beau pays reste une destination incontournable. Mais derrière ce tableau national idyllique, quelle est la réalité sur le terrain, ici, chez nous dans les Bouches-du-Rhône ? Sur le pavé marseillais, d'un quartier à l'autre, les sourires des commerçants contrastent parfois avec des mines plus fermées. Plongée au cœur d'une saison historique qui a pourtant fait des heureux... et des déçus.

 

La France pulvérise tous ses records : 102 millions de visiteurs !

Les compteurs s’affolent et notre économie respire ! En 2025, la France a accueilli pas moins de 102 millions de visiteurs internationaux. Ce chiffre impressionnant permet à la France de franchir un tout nouveau cap (contre 100 millions en 2024). Sans grande surprise, notre pays confirme ainsi sa place de pays le plus visité au monde.

Cette attractivité ne s'arrête pas à la simple fréquentation : le tiroir-caisse de l'économie nationale s'est aussi très bien rempli. Les recettes issues du tourisme international enregistrent une nouvelle hausse massive en 2025 avec une augmentation de 9 % par rapport à 2024. Au total, la France enregistre 77,5 milliards d'euros de recettes internationales, ce qui constitue tout simplement un record historique. Cette performance fantastique s'explique notamment par la diversité de nos territoires, l'organisation de grands événements internationaux, mais aussi par un allongement des séjours pour certains publics.

 

Au Panier, l'image de Marseille rayonne et les boutiques font le plein

Si les voyants sont au vert à l'échelle nationale, notre chère cité phocéenne capte-t-elle sa part de ce flux colossal ? Pour Julien Cassar, gérant du Concept Store Undartground situé dans le quartier historique du Panier, la réponse est un grand oui ! Pour lui, la perception de notre ville a radicalement changé. "Les médias ont commencé à changer un peu leur optique sur Marseille, donc ce n'est plus la ville sale, ce n'est plus la ville dangereuse, alors ça devient une ville qui est très attrayante", s'enthousiasme-t-il au micro de Maritima.

Les visiteurs sont charmés par l'authenticité marseillaise, et Julien souligne l'importance de ce qu'il appelle "la meilleure com' : c'est le bouche-à-oreille, c'est-à-dire "qu'ils reviennent en disant « Mais Marseille c'était vraiment chouette, c'était vraiment sympa, les gens étaient sympas »". Face à cet afflux, des ajustements ont même été nécessaires pour son commerce : "Nous on a dû augmenter notre staff l'année dernière parce que, oui, on a vu une augmentation de la fréquentation".

 

Sur le Vieux-Port, la soupe à la grimace chez les restaurateurs

Pourtant, à quelques centaines de mètres de là, l'ambiance n'est pas la même. Si le tourisme de masse fait les beaux jours des boutiques de souvenirs ou des vendeurs de magnets auprès des croisiéristes aux budgets serrés, nos restaurateurs historiques souffrent.

Laurent Tubau, figure bien connue du Vieux-Port et gérant du restaurant L'Hippocampe depuis 33 ans, peine à cacher son incompréhension face à cette vague de touristes qui ne s'attable pas ou plus chez lui. "Alors j'en suis heureux mais c'est pas ce qu'on constate au niveau de notre chiffre d'affaires," confie-t-il avec émotion. "On a eu en 2024 une première amorce de baisse de l'ordre de 15 % et en 2025 ça s'est fortement accentué et on était à presque 40 % de baisse".

Le constat est d'autant plus amer que les lieux d'hébergements ne désemplissent pas. "Curieusement, nos confrères hôteliers eux affichent des taux de remplissage record, ça correspond tout à fait à ce que nous disent les chiffres annoncés, par contre au niveau de la restauration on voit que nos confrères pleurent comme nous, c'est dur".

Une situation paradoxale qui nous rappelle que derrière les chiffres étourdissants d'une France au sommet du tourisme mondial, les défis restent nombreux pour équilibrer les retombées économiques au sein même des quartiers marseillais du centre-ville.