Une fréquentation en hausse de 5 % malgré la canicule

Le dôme de chaleur qui a pesé sur la Provence n’aura pas suffi à décourager les voyageurs. Entre mai et mi-août 2026, Marseille a enregistré une hausse de 5 % des nuitées marchandes. Si le mois d'août s'est stabilisé, les mois de mai, juin et juillet ont affiché une santé de fer, portés par des ponts printaniers records et une programmation culturelle XXL.

« C'est le fruit du travail engagé par Benoît Payan depuis 6 ans pour que Marseille retrouve son attractivité », se réjouit Arnaud Drouot, Président de l’Office de Tourisme. « Nous attirons à présent des voyageurs du monde entier ainsi que des artistes et évènements internationaux majeurs. »

 

L'effet "Vélodrome" : quand JUL et Bad Bunny affolent les compteurs

Le stade Orange Vélodrome a été le véritable poumon économique de cet été. Les grands événements ont provoqué des pics d'occupation hôtelière vertigineux :

• Les concerts de JUL (29-30 mai) : 96 % de taux d'occupation dans les hôtels marseillais.

• Le concert de Bad Bunny (1er juillet) : une explosion de +60 % des nuitées touristiques par rapport à la même date en 2025.

• Le sport : les deux demi-finales du Top 14 en juin ont également permis d'atteindre des taux de remplissage proches de 95 %.

 

Le "rêve américain" se concrétise avant 2027

La grande surprise de ce bilan vient de l'international. Si la clientèle britannique chute de 20 % (effet Brexit et coût de la vie), les États-Unis deviennent le deuxième bassin émetteur avec une hausse fulgurante de +21 %.

Cette dynamique ne devrait que s'accentuer l'an prochain avec le lancement, en juin 2027, du vol direct quotidien entre Marseille et New York. L'Allemagne (+14 %) et la Suisse (+11 %) complètent ce podium international, confirmant que Marseille séduit au-delà des frontières européennes.

 

Hôtellerie vs Airbnb

L'un des enseignements majeurs de l'étude concerne l'hébergement. Fidèle à sa volonté de réguler les meublés de tourisme pour favoriser le logement des locaux, la Ville a vu le nombre de Airbnbs baisser de 16 % sur un an.

Conséquence directe : les nuitées en meublés chutent de 12 %, au profit de l'hôtellerie classique qui progresse de 2,3 points. Le mois d'août a même établi un pic à 87 % de taux d'occupation pour les hôtels.

 

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Un tourisme "durable" et adapté au climat

Face aux fortes chaleurs, Marseille a su s'adapter. L'Office de Tourisme a décalé ses visites guidées (matin tôt ou fin d'après-midi) et lancé de nouveaux formats comme « Malmousque en soirée », qui a fait carton plein.

La Ville rappelle que la sécurité et le bien-être ont également été au centre des préoccupations :

• Déploiement des médiateurs Safer sur les plages contre les VSS (violences sexistes et sexuelles).

• Succès du dispositif "Hors les Murs" : 60 000 personnes renseignées directement aux Calanques ou sur le Vieux-Port via des vélos-cargos.

« Notre objectif à présent : préserver le cadre de vie des habitants durant la haute saison et réussir à mieux répartir toute l'année l'activité touristique », conclut Julien Harounyan, adjoint au tourisme durable.

 

Les chiffres clés de l'été 2026 :

• +5 % de nuitées marchandes (mai-août).

• 80 000 personnes accueillies à l'Office de Tourisme.

• 788 000 € de chiffre d'affaires pour la plateforme d'activités Marseille Experience.

• TOP 5 international : Allemagne, États-Unis, Espagne, Suisse, Royaume-Uni.