« Si je considère que c’est depuis juin que nous recevons des coups de fil pour connaître les dates, je pense que l’intérêt des clients est très fort », confie Michela Frattini.

Et pour cause : cette braderie d’été à Miramas tombe à un moment stratégique. À quelques semaines de la rentrée, vêtements pour enfants, chaussures, équipements de sport ou encore tenues pour le bureau figurent parmi les achats recherchés.

 

 Jusqu’à -70 % : la rentrée au cœur de la braderie de Miramas

Dans un contexte de hausse des prix, les consommateurs ne renoncent pas forcément aux achats. Ils semblent en revanche davantage attendre les promotions pour dépenser leur budget.

L’an dernier, McArthurGlen Provence a ainsi enregistré une hausse de 5 % de la dépense moyenne par client. Un chiffre qui peut surprendre, mais que Michela Frattini explique par une nouvelle façon de consommer.

« À cause de l’augmentation des prix de l’essence, les clients font très attention. Ils attendent le moment où ils savent qu’il y a du stock et des prix très intéressants pour acheter pour toute la famille. Pour un même budget, ils repartent avec davantage de produits. »

Pendant la braderie, les remises peuvent être particulièrement importantes. « C’est le principe de l'outlet, donc on commence avec un -30 % de base toute l’année, mais sur ça on rajoute des promotions allant jusqu’à -70 %. Chez Adidas par exemple, on peut avoir -50 % sur le prix outlet déjà réduit », précise la directrice.

 

Pourquoi les Provençaux attendent davantage avant d’acheter

Pour Michela Frattini, l’inflation a modifié les habitudes : les clients anticipent davantage et cherchent à optimiser leur budget, notamment pour les achats importants de la rentrée.

La braderie devient ainsi l'occasion de regrouper ses dépenses et de rechercher les réductions les plus fortes plutôt que de multiplier les achats tout au long de l'été.

Une stratégie de « shopping malin » qui explique en partie l'engouement suscité par l'événement plusieurs semaines avant son lancement.

 

Shopping en ligne ou outlet : McArthurGlen mise sur l’achat en magasin

Face au poids du commerce en ligne, McArthurGlen Provence mise aussi sur l’expérience en magasin : essayer les vêtements, vérifier les tailles et bénéficier des conseils des vendeurs.

« Acheter en ligne, ce n’est pas immédiat. Souvent, on reçoit le produit et ça ne va pas, la taille n’est pas bonne, ce n’est pas confortable… Et renvoyer est une autre action qui n’est pas sympathique. Ici, on peut toucher, essayer, discuter et être conseillé par nos équipes. »

Pour la directrice, cette expérience permet également une consommation plus réfléchie que certains achats réalisés impulsivement depuis son téléphone.

 

Braderie de Miramas : Top 3 des bons plans pour éviter la foule

Avec l’affluence attendue du 19 au 23 août, choisir le bon horaire peut faire toute la différence. Michela Frattini livre trois astuces pour faire ses achats plus tranquillement.

1. Venir tôt le mercredi
« Le mercredi, au lieu d’ouvrir à 10h, on ouvre à 9h. Un bon plan pour avoir moins de cohue et avoir le premier choix sur les stocks. »

2. Prendre la navette depuis Marseille ou Aix-en-Provence
« Pour ceux qui habitent Marseille ou Aix, utilisez la navette. C’est moins cher que le train, il n’y a pas de problème de parking ou de conduite, et on peut stocker tous ses sacs dans le bus. »

3. Privilégier la fin de journée
Le centre reste ouvert jusqu’à 20h, y compris le dimanche. « Après 17h, c’est à nouveau un bon créneau pour faire son shopping tranquillement. »

 

Braderie McArthurGlen Provence à Miramas : les informations à retenir

La grande braderie d’été de McArthurGlen Provence à Miramas se déroule du mercredi 19 au dimanche 23 août 2026. Pour ceux qui veulent éviter la plus forte affluence tout en ayant du choix, deux créneaux sont donc à privilégier : dès 9h le mercredi ou après 17h.

Avec des réductions pouvant atteindre jusqu’à -70 %, l’événement devrait une nouvelle fois attirer de nombreux visiteurs à la recherche de bonnes affaires avant la rentrée.