Le rideau tombe sur les soldes d'été. Dans les allées de Plan de Campagne, l'une des plus grandes zones commerciales d'Europe, le sentiment est partagé. Invité au micro de Maritima, Kevin Robert dresse un constat lucide : si la fréquentation a été au rendez-vous, elle a été fortement dictée par le thermomètre.

 

Un trafic météo-dépendant : le succès des centres climatisés

La chaleur accablante de ces dernières semaines a redessiné la carte du shopping estival. Les clients ont délaissé les enseignes de plein air pour se réfugier dans les centres fermés. « La tendance est mitigée. La canicule y a joué pour beaucoup. Si l’on prend par exemple le centre commercial Avant Cap, il a fait le plein de visiteurs parce que les gens sont venus profiter de la climatisation et ont pu déambuler pour se faire plaisir », explique Kevin Robert.

À l’inverse, certains secteurs comme la restauration subissent un impact national plus marqué, tandis que l’équipement de la maison doit composer avec des prix en hausse suite aux tensions internationales.

 

Face au e-commerce, la force du conseil et du stock

Face à la montée en puissance du commerce en ligne et des promotions permanentes, les commerçants de Plan de Campagne misent sur une stratégie hybride : la proximité humaine couplée à la réactivité numérique. « Les vendeurs ne sont pas là pour vendre à tout prix, ils sont surtout là pour conseiller le produit le plus adapté au client. Et pour cela, leur expérience et leur connaissance sont essentielles », martèle le directeur de Literie n°1.

Pour rivaliser avec les géants du web, la zone s'est digitalisée : click & collect, retrait en magasin sous deux heures et gestion optimisée des stocks pour garantir une disponibilité immédiate des produits.

 

Literie : l’essor des matières naturelles et des matelas « rafraîchissants »

En cette période de fortes chaleurs, le sommeil est devenu une préoccupation centrale. Kevin Robert note un engouement particulier pour les produits favorisant la fraîcheur nocturne. « Les gens sont en recherche de fraîcheur dans leur logement et particulièrement dans la chambre, où l’on passe entre 6 et 8 heures par jour. On cherche des matières naturelles comme le linge de lit en percale de coton ou en gaze de coton, qui est très aérée. »

Mais l’innovation va plus loin avec l’arrivée de technologies de pointe dans nos chambres à coucher :

• Les coutils rafraîchissants : Des tissus techniques qui évacuent la chaleur.

• Matières thermorégulantes : Pour maintenir une température constante toute la nuit. « L’objectif est de limiter les micro-réveils et de permettre un sommeil pleinement réparateur, malgré la canicule », précise-t-il.

 

4ème vague de chaleur : les astuces pour tenir

Alors qu'une quatrième vague de chaleur s'annonce, Kevin Robert conseille de privilégier les couettes très légères, synthétiques ou naturelles, et de ne pas hésiter à tester les nouveaux matelas équipés de propriétés thermorégulatrices pour gagner en confort.

 

Le message est clair : à Plan de Campagne, le commerce physique n'a pas dit son dernier mot. Il s'adapte, innove et mise plus que jamais sur le service pour accompagner les consommateurs dans leur quotidien, été comme hiver.

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