Dans les allées de l’ancien Géant Casino métamorphosé pour l’occasion, les chariots se croisent, chargés de perceuses, d’outils de jardin ou de matériel de découpe. Pour la première fois dans l'Hexagone, la marque Parkside s'offre 1 500 mètres carrés. Outre les étals de matériel, le lieu propose des ateliers Do It Yourself ainsi qu’un espace Park-kids réservé aux plus jeunes. Un événement d’envergure programmé pour durer huit semaines.

 

 

La parole aux usagers : entre passion et nécessité économique

Pour beaucoup, l'enseigne répond avant tout à une impérieuse nécessité face à la conjoncture. Rencontré sur place, Gérard résume sans détour la motivation de nombreux acheteurs : « C'est une question d'économie, tout simplement. Autrement, c'est malheureux, mais la vie est tellement chère... Si on fait faire par quelqu'un, ça coûterait vraiment trop cher. »

Une vision partagée par David, client enthousiaste de la marque :  « Je suis un fan de Parkside et de Lidl. On peut trouver tout plein d'outils vraiment intéressants pour les bricoleurs du dimanche, pour nous dépanner. Ce sont vraiment des outils qui sont top. Aujourd'hui, on se débrouille un peu par nous-mêmes grâce aux tutos sur Internet, et comme on a un panel d'outils disponibles à moindre coût, on peut le faire nous-mêmes. »

Pour les passionnés plus exigeants ou les professionnels de passage, la frontière est claire mais le contrat reste rempli. Lucien, bricoleur aguerri venu « voir par curiosité », nuance avec pragmatisme :  « C'est pas du matériel de professionnel, mais pour du bricolage, ça dépanne. Je fais la nuance entre le matériel pro et ce qui est vendu là, mais pour le bricoleur du dimanche, ça dépanne. »  Olivier, venu spécialement acquérir un nouvel outil, insiste sur l'accessibilité : « J'aime cette marque et j'aime bricoler, donc ça m'arrange bien. Les prix sont intéressants. » Un avis partagé par cette habituée de la marque : « Pour des particuliers, ce sont des produits qui allient un excellent rapport qualité-prix. Ça fait bien le job. »

 

Un coup de booster pour l'attractivité de la zone commerciale

Du côté de la direction de la zone, la satisfaction est au rendez-vous devant le succès rencontré dès les premiers jours. Kevin Robert, porte-parole de la zone commerciale de Plan de Campagne, ne cache pas son enthousiasme face à l'installation du géant européen du secteur : « Parkside, c'est le numéro un européen sur le bricolage. C'est avec plaisir qu'on accueille cette enseigne sur une opération inédite en France, une opération d'envergure. Pendant huit semaines, Parkside est présent sur la zone de Plan de Campagne. »  Pour le responsable, la fréquentation observée confirme le dynamisme et le pouvoir d'attraction du site marchand. « On constate énormément d'engouement, et cela montre très bien l'attractivité de la zone de Plan de Campagne. Évidemment, les clients sont ravis d'avoir cette offre sur la zone », analyse-t-il.

Cette réussite s'inscrit également dans une mutation plus globale des modes de consommation. Selon Kevin Robert, la passion des Français pour le bricolage s'est accélérée depuis la crise sanitaire :  « Le Do It Yourself est une tendance qui a beaucoup progressé ces dernières années. Il y a une vraie appétence pour le bricolage à la maison, pour refaire sa chambre... Cela date surtout de l'après-Covid : vraiment prendre soin de son intérieur, avoir quelque chose de cocooning. Et je pense que les outils de Parkside le permettent. »

Alors que la période des achats de fin d'année et du Black Friday se rapproche, l'argument tarifaire demeure le cœur du réacteur. « Plan de Campagne s'est toujours distingué par une offre commerciale attractive avec des prix bas toute l'année. C'est naturellement que Parkside y trouve tout son sens. Toutes les enseignes de la zone se battent pour le pouvoir d'achat des Français », rappelle le porte-parole. 

Reste à savoir si l'enseigne prolongera l'aventure au-delà du 24 décembre ou si ce pop-up servira de galop d'essai pour essaimer d'autres boutiques Parkside permanentes en France. D'ici là, les bricoleurs provençaux ont encore jusqu'à la veille de Noël pour s'équiper avant la fermeture définitive des portes.