Un ancrage local pour un rayonnement international

Installée à Saint-Rémy-de-Provence, au pied des Alpilles, l’entreprise Florame est un véritable fleuron de notre territoire. Comme l’explique Romain Ruth, son PDG, la marque puise sa force dans la terre de Provence. Romarin, thym, myrte et lavande constituent la base de produits qui s’exportent aujourd’hui dans plus de 35 pays.

Pourtant, malgré ce succès mondial, l’entreprise reste fidèle à ses racines. Florame privilégie l’ultra-local dès que possible, en travaillant main dans la main avec des agriculteurs provençaux. Cette proximité permet de distiller des plantes fraîchement récoltées, garantissant une qualité irréprochable. Pour Romain Ruth, la philosophie est claire : laisser la valeur ajoutée chez l'agriculteur et respecter le terroir.

"Florame, c’est l’âme des fleurs comme on dirait les spiritueux. Dans notre ADN, il y a cette intégration totale dans le territoire des Alpilles."

 

De la robe d'avocat aux huiles essentielles : un parcours atypique

Le parcours de Romain Ruth a de quoi surprendre. Avant de prendre les rênes de Florame il y a 17 ans, il officiait comme avocat pénaliste au barreau de Paris. Un virage à 180 degrés motivé par un désir profond de reconnexion avec ses racines sudistes et le monde du vivant.

Fils de l’ancien dirigeant du Petit Marseillais à Gémenos, Romain a grandi dans les bulles de savon. Son retour en Provence, qu’il qualifie d’héliotropisme, lui a permis de troquer les palais de justice pour les laboratoires de formulation et les champs de lavande. Un choix qu'il ne regrette pas, porté par la volonté de rencontrer des agriculteurs et des scientifiques plutôt que des magistrats.

"Je m'étais toujours dit que je ne serais pas avocat toute ma vie. Je voulais rencontrer autre chose que des policiers ou des juges... je voulais rencontrer des agriculteurs, des scientifiques et des industriels."

 

L'exigence de la cosmétique biologique de demain

Chez Florame, l'innovation ne se fait jamais au détriment de l'écologie. Les nouveaux laboratoires de Saint-Rémy-de-Provence sont certifiés "Bâtiment Durable Méditerranéen" et les jardins sont labellisés par la Ligue de Protection des Oiseaux (LPO). La marque se distingue par une concentration en actifs biologiques parmi les plus hautes du marché, avec une efficacité prouvée qui attire même les grands noms de la cosmétique conventionnelle.

La fabrication suit des protocoles ultra-stricts. Pour compenser l'absence de conservateurs chimiques, Florame travaille en atmosphère protégée, dans des "salles blanches" similaires à celles de la haute technologie. C’est cette expertise unique, mêlant respect de la nature et rigueur scientifique, qui fait de Florame une référence mondiale.

"On est sur trois piliers : des matières premières de très haute qualité, une concentration en actifs biologiques la plus haute du marché, et une efficacité cosmétique prouvée."

 

 

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