À Bouc Bel Air, entre Aix-en-Provence et Marseille, les célèbres panneaux 4x3 et les oriflammes sont priés de céder la place. Dans le cadre de la révision du Règlement Local de Publicité (RLP), la municipalité a décidé de limiter progressivement la présence de ces dispositifs publicitaires au bord des routes. Quatorze panneaux publicitaires ont déjà été retirés. 

Une démarche à la fois environnementale, esthétique et sociétale, que défend le maire de la commune, Mathieu Piétri.

 

 

« Mettre en valeur le paysage » et freiner la surconsommation

Face à l’accumulation d’affiches le long des principaux axes, la municipalité souhaite redonner davantage de place au paysage. Pour le maire, la suppression de ces panneaux répond à une volonté d’apaiser l’environnement visuel des habitants, mais aussi à une réflexion plus large sur la place de la publicité et de la consommation dans l’espace public.

 

 

Mathieu Piétri explique vouloir « lutter contre cette pollution visuelle » et prendre une autre direction face à la multiplication des messages publicitaires. « On a édicté des règles qui permettent de demander aux annonceurs de retirer ces panneaux 4x3. Nous voulons lutter contre cette pollution visuelle, ce foisonnement de panneaux disgracieux, voire carrément moches. Mais philosophiquement, je pense qu'il faut prendre une autre voie que celle de l'appel constant à la consommation. »

Le maire insiste également sur la place de la publicité dans le quotidien des enfants, notamment sur le chemin de l’école. Il estime que la disparition de ces panneaux permettrait de leur offrir un autre environnement visuel. « Il faut leur proposer autre chose que la promotion à droite, le bon plan à gauche ou le Black Friday au centre. Le panneau attire l'œil du consommateur, mais une fois retiré, cela met en valeur le paysage. »

 

Soutenir les commerces locaux et exposer des artistes

Cette nouvelle réglementation ne vise pas uniquement à réduire la présence de la publicité. La municipalité souhaite également profiter de ces espaces pour donner davantage de visibilité aux commerces locaux.

À proximité de Plan de Campagne, où les grandes enseignes sont nombreuses, le maire considère que les petits commerces peuvent avoir du mal à rivaliser avec les campagnes publicitaires nationales. Il estime donc que la suppression des 4x3 peut permettre de mieux mettre en avant les acteurs économiques de proximité. « La multiplication des 4x3 met en sommeil et ne rend pas visibles nos commerces locaux, souligne le maire de Bouc Bel Air. Une fois ces panneaux supprimés, on pourra mettre en valeur le petit commerce avec ses propres moyens, qui ne sont pas ceux des grandes enseignes nationales. »

 

Quand l’art remplace la réclame

Mais une fois les panneaux retirés, que mettre à leur place ? La municipalité envisage de transformer certains emplacements en espaces dédiés à l’art. Tableaux, sculptures et reproductions d’œuvres pourraient ainsi remplacer les publicités.

Pour le maire, cette transformation permettrait de changer complètement la fonction de ces espaces et de donner une place aux artistes, notamment locaux. Mathieu Piétri présente cette idée comme « un beau symbole. Enlever ces panneaux et, sur certains emplacements bien réfléchis, installer des œuvres d'art. Nous privilégierons les artistes boucains, provençaux, mais aussi de grands artistes nationaux passés par la commune, comme Charles Camoin qui a peint à Bouc Bel Air. »

 

Un retrait sans coût de démontage pour la commune

La municipalité poursuit actuellement son audit afin de recenser les panneaux présents sur le territoire communal et d’identifier ceux qui ne sont pas conformes aux nouvelles règles.

Reste la question du financement de leur retrait. Sur ce point, Mathieu Piétri assure que le démontage ne sera pas à la charge directe de la commune. Il explique que les opérateurs devront retirer les panneaux lorsque les contrats de location des emplacements arriveront à leur terme.

Le maire précise toutefois que cette décision aura un impact sur les recettes fiscales de la commune, avec une diminution anticipée de la redevance. « Ce sont les opérateurs qui louent les emplacements aux propriétaires fonciers. Quand le bail tombe, ils les enlèvent. Il y aura seulement une manque à gagner sur les rentrées fiscales de la redevance versée à la commune, mais c'est une baisse anticipée et déjà isolée dans notre budget. »

Avec cette nouvelle réglementation, Bouc Bel Air entend donc progressivement faire disparaître les grands panneaux publicitaires de son paysage. La municipalité souhaite à la place valoriser le cadre de vie, les commerces de proximité et, à terme, les artistes à travers des œuvres installées dans certains des emplacements libérés.