Un marché colossal de 1,6 milliard d'euros

Le constat dressé par Contre-Feu est sans appel : le marché de la nicotine se porte bien. En 2025, le chiffre d’affaires du vapotage en France a atteint près de 1,6 milliard d’euros, porté par plus de 3 millions de consommateurs.

L’organisation souligne que ce segment, en croissance constante, attire massivement les investisseurs. Entre 2018 et 2025, près de 46 milliards d’euros auraient été investis ou prêtés en Europe pour soutenir ce marché. Selon les accusations de Contre-Feu, ces fonds profitent quasi-exclusivement aux géants historiques de l'industrie du tabac, qui cherchent à compenser la baisse des ventes de cigarettes classiques en réinvestissant 62 % de leur budget marketing dans ces produits dits "à risque réduit".

 

Les jeunes : « Un relais de croissance » pour les industriels

C’est le point le plus préoccupant de l’enquête : la cible prioritaire serait la jeunesse. En 2022, déjà 57 % des jeunes Français de 17 ans avaient expérimenté la cigarette électronique. Plus inquiétant encore, le nombre de vapoteurs quotidiens à cet âge a triplé depuis 2017.

Pour recruter ces nouveaux clients, Contre-Feu dénonce l'utilisation de leviers psychologiques et visuels puissants :

• Des arômes séducteurs : goûts de fruits exotiques, de bonbons ou de desserts sucrés. Chez les 13-16 ans, plus d'un adolescent sur deux admet que ces saveurs sont sa première motivation.

• Un packaging inspiré de la pop-culture : des designs rappelant l’univers des jeux vidéo ou des confiseries.

• L'influence numérique : entre 2019 et 2024, plus de 1 000 contenus promotionnels auraient été diffusés par des influenceurs, touchant plus de 24 millions de personnes.

 

La nicotine, un "poison" banalisé

Contre-Feu rappelle que "la nicotine n'est pas un produit récréatif mais une substance classée comme « vénéneuse ». Chez les adolescents, son usage régulier peut perturber le développement cognitif, accentuer l'anxiété et aggraver les symptômes dépressifs".

L'organisation dénonce également des méthodes de vente à la limite de la légalité, comme l'envoi de promoteurs dans les bars étudiants des grandes villes pour distribuer des échantillons ou faire des démonstrations dans les bureaux de tabac.

 

Trois mesures urgentes pour briser le cycle

Pour Marion Catellin, directrice de l'alliance, il ne faut pas laisser l'histoire se répéter : « Les industriels utilisent les mêmes recettes que par le passé pour créer une nouvelle génération de dépendants ».

Pour enrayer ce phénomène, Contre-Feu réclame trois mesures concrètes à l’État :

1. L’instauration du paquet neutre pour tous les produits de vapotage afin de casser l'attrait visuel.

2. Un encadrement strict de la dénomination des arômes pour bannir les références aux bonbons et boissons sucrées.

3. L’interdiction totale de la vente en ligne pour mieux contrôler l'accès des mineurs.