Marseille, capitale du tourisme musical cet été

Ce n'est plus un secret : les grands concerts ne sont plus de simples sorties d'un soir, mais de véritables moteurs de voyage. Pour le concert de Bad Bunny à Marseille ce 1er juillet, Airbnb observe une hausse de la demande d’hébergement spectaculaire de 60 % par rapport à l'an dernier.

Si l’Orange Vélodrome va faire le plein, l’impact se fait sentir dans tout l'écosystème touristique local. Les fans ne viennent pas seulement pour le show : ils prolongent l'expérience. La majorité des réservations concernent des séjours allant de 2 à 6 nuits, une aubaine pour les commerces, restaurants et terrasses de la ville et du pourtour marseillais.

 

Qui sont les fans qui "posent leurs bagages" à Marseille ?

Les données extraites par Airbnb permettent de dresser le portrait-robot des voyageurs qui débarquent dans la cité phocéenne pour l'occasion :

• Une audience majoritairement féminine : elles représentent près de 80 % des réservations.

• La Gen Z aux commandes : les moins de 25 ans pèsent pour 64 % des voyageurs, confirmant l'influence massive de l'artiste sur la jeune génération.

• Des duos et des groupes : les séjours à deux dominent (40%), suivis de près par les groupes d'amis ou les familles de 3 à 5 personnes (27%).

Bien que 70 % des visiteurs soient Français, l'événement attire une clientèle internationale non négligeable en provenance des États-Unis (7 %), du Royaume-Uni, de l’Allemagne et de la Suisse.

 

Un phénomène qui touche aussi Nice et Paris

Marseille n'est pas la seule ville à bénéficier de cette dynamique. Le "tourisme musical" redessine la carte des vacances en France cet été :

• À Nice : les recherches progressent de 55 % pour les concerts de The Weeknd les 21 et 22 juillet.

• À Paris : le retour de BTS au Stade de France booste les recherches de 30 %, tandis que Bad Bunny et The Weeknd maintiennent une pression forte sur les hébergements de la capitale.

"Les concerts ne sont plus seulement des sorties : ils constituent aussi une raison à part entière de découvrir une destination", souligne Clément Eulry, Directeur d’Airbnb France.

 

Une opportunité pour les hôtes locaux

Pour les propriétaires de logements à Marseille et dans les communes voisines (Allauch, Plan-de-Cuques, Marignane), ces pics de fréquentation confirment que les grands rendez-vous culturels sont devenus des piliers de la saison touristique. En 2026, on ne réserve plus seulement une place de concert : on s'offre une véritable escapade marseillaise.

 

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