“30 euros le pot de 700 grammes”. C’est le prix proposé dans un commerce de Noailles, dans le centre-ville de Marseille, pour de la pâte à tartiner algérienne El Mordjene. Les stocks ne sont pas visibles en rayon mais les vendeurs viennent proposer le produit à certains clients. Pour obtenir le précieux sésame, il faut être prêt à payer presque dix fois plus cher qu’en Algérie et quatre fois plus cher qu’il y a une quinzaine de jours en France. Les clients s’en vont à l’annonce du prix mais les employés nous assurent en vendre des dizaines chaque jour. “Ailleurs, dans une autre rue, ils le vendent 18 euros”, nous informe une passante. “Il y a une semaine, j’ai acheté les 700 grammes pour 10 euros”.

La pâte à tartiner est vendue en France depuis des années à un prix plus abordable que le Nutella, aux alentours de 5 euros. Mais il y a quelques semaines, sa promotion sur les réseaux sociaux a engendré un engouement exceptionnel, faisant s’envoler les prix du marché.

 

Un produit désormais interdit 

 

Suite au buzz, la demande a donc explosé et dans la foulée le produit a été jugé incompatible avec les règles d'importation de l'Union européenne.

L'Algérie ne remplit pas "l'ensemble des conditions nécessaires pour permettre à un pays tiers d'exporter vers l'Union européenne des marchandises contenant des produits laitiers destinés à la consommation humaine dans le respect des exigences européennes en matière de santé animale et de sécurité sanitaire des aliments", selon le ministère français de l'Agriculture. Une enquête a été ouverte "afin de déterminer les mécanismes de contournement qui ont pu permettre jusqu'à présent la mise sur le marché de cette marchandise", a-t-il ajouté.

Une interdiction qui vient mettre une tension supplémentaire sur le marché de la pâte à tartiner dorée. De nombreux produits sont bloqués aux douanes jusqu’à nouvel ordre. En attendant, les stocks dans les commerces sont écoulés sous le manteau, à prix d’or.